Adidas macht es, Mastercard macht es, BMW macht es. Gilette macht es, Nestlé macht es und ja, auch Gucci macht es. Sie alle setzen in ihrer Marketingstrategie auf Esport. Dass globale Leader aus den unterschiedlichsten Sektoren den Einstieg in diese junge Nische wagen würden, war vor fünf Jahren noch unverstellbar und doch wurde genau das in Windeseile zur Realität, zur Norm. Woher kommt diese plötzliche Anziehungskraft, die Computerspiele auf Marketer und Entscheider auf der ganzen Welt ausstrahlen?